На сайте проекта www.brandstrana.ru каждому региону предлагаются свои тотемы: деревья, животные, продукты питания и производства. В частности, Алтайскому краю предстоит выбор из следующих животных: выдра, медведь, олень, перевязка. Из деревьев предлагаются липа сибирская, копытень европейский, подмаренник душистый, овсяница гигантская, из продуктов питания — мед, чегень, арак, быштак, из продуктов производства — керамика, панты, меха, древесина.

Проект долгосрочный, результаты голосования организаторы обещают раскрыть не ранее чем через 8 месяцев.

Категории голосования с течением времени будут меняться. Если сейчас сайт предлагает выбрать в качестве тотема своего региона птицу или животное, то впоследствии в качестве идентификатора нужно будет выбрать историческую личность, природные богатства, представителей литературы и искусства. Таким образом планируется собрать мозаичный портрет регионов, закодированный в символах и образах.